Bitmovin影片開發者報告回顧

• 2019 年 10 月 7 日
• 筆記

2018年的影片開發者報告（Video Developer Report）基於67個國家的456份調查樣本，旨在展現2018年影片技術狀況的快照以及對未來12個月內重要內容的展望。該報告旨在對當前工業界使用的影片技術進行較為全面的梳理，並對下一年的行業發展趨勢做出大致的預測，如今我們再來回顧去年報告，關注2019年音影片行業的發展。

文 / Bitmovin

譯 / John

原文

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首先，我要感謝大家讓2018年的影片開發者報告成為可能！在報告的第二年，報告所涵蓋的範圍更加廣泛。

該報告基於67個國家的456份調查樣本，旨在展現2018年影片技術狀況的快照以及對未來12個月內重要內容的展望。

如果沒有包括您在內的影片開發者的大力支援和參與，這份報告是不可能實現的。感謝您為實現這一目標而付出的努力，儘管面臨有限的頻寬和零散的消費設備環境等挑戰，但流媒體服務依舊在您的賦能下蓬勃發展。

我們希望本報告能夠讓您深入了解您的同行所做的工作以及我們所遇到的痛點。我們已經學到了很多東西，期待2019年影片開發者調查！

主要發現

● 在2018年，H.264 / AVC主導著全球範圍內的影片編解碼器，92％的開發人員使用它。然而H.265 / HEVC的份額也在迅速擴大，從2017年不到三分之一（28％）的市場佔有率持續上升。

● AV1的發展逐漸加速，自2017年以來AV1的使用率翻了一番，佔全球編解碼器的29％。

● Apple HLS和MPEG-DASH在2018年仍然是主流的流媒體格式，超過一半的開發人員正在使用MPEG-DASH和HLS。

● 軟體編碼是最受歡迎和增長最快的影片編碼器選擇，但硬體編碼器的市場份額繼續保持穩定，去年僅下降了3個點。

● HTML5是目前使用最廣泛的影片和音頻傳輸格式，目前有87％的服務提供商使用它。

● 62％和60％的開發人員分別在Apple iOS和Android平台上利用原生播放器播放文件。

● Chromecast是目前電視連接OTT流媒體設備的領導者，42％的受訪者使用該設備，而AppleTV為36％，Android TV為34％，Roku為23％。

● 50％的受訪者表示，在所有設備上實現相同體驗的播放是影片技術中最大的問題之一，這一問題幾乎與去年調查中的百分比（49％）完全相同。

● DRM使用量急劇增加，2018年只有36％的開發人員表示未使用任何內容保護，而2017年為65％。

● 客戶端廣告植入仍然是廣告服務中最受歡迎的選擇，但與伺服器端廣告植入的差距正在縮小——目前分別為52％和44％。

● 廣播延遲（延遲）是影片開發人員在2018年面臨的最大問題，全球超過一半的受訪者（55％）和拉丁美洲近四分之三的受訪者（74％）認同這一問題。

您目前使用哪種流媒體格式？

在2018年，Apple的HTTP Live Streaming（HLS）仍然是行業首選。此現象與2017年一脈相承，而MPEG-DASH和CMAF也獲得了開發人員的支援，可能表明在不久的將來會有更廣泛的採用。令人驚訝的是，SmoothStreaming和Adobe HDS都被認為是過時的格式，與2017年相比其市場佔有率仍然保持穩定，

調查報告顯示，OTT影片中的舊格式沒有像預期的那樣快速退出，並且「更簡單」的影片技術前景仍然遙不可及。幾乎四分之一的參與者仍在使用漸進式流式傳輸（非自適應影片文件），這可能是為兼容那些舊瀏覽器而準備的備選方案。

您目前使用哪些影片編解碼器？

在2018年，H.265 / HEVC的市場佔有率顯著增加，而H.264 / AVC仍然保持強勁，表明開發人員正在同時使用這兩種編解碼器； VP9則是被開發者用於訪問Chrome、Firefox、Microsoft Edge等瀏覽器和Android設備的高效編解碼器，可以看到其2018年的市場佔有率與2017年保持相似水平；與HEVC一樣，它具有比H.264更高效的壓縮，它可以為相同數量的數據提供更高品質的影片，或者在保持相同視覺品質的同時使用更少的數據。

將2018年「12個月後的預測結果」與2017年報告中的」12個月預測結果「進行比較我們可以發現，HEVC和VP9都略有下降。這一數據本身沒有多大意義，直到您看到計劃內的AV1採用量大幅增加，相對於2017年增加了一倍。

AV1於2018年3月推出，作為開放媒體聯盟的免版稅編解碼器，有人預測它將作為行業內的首選編解碼器。所有主要設備製造商、瀏覽器供應商和內容分銷商都認可AV1的壓縮效率與潛在的設備覆蓋範圍，可能使其在未來幾年成為吸引絕大多數人的更好選擇。

在瀏覽器製造商和Google、Mozilla、微軟、Facebook等內容分銷商的工程團隊推動下，AV1正在蓬勃發展。Firefox、Chrome和Edge Web瀏覽器的早期版本都支援AV1，這表明AV1的商業應用即將全面鋪開。同時AV1對很多開發人員的重要性也得到了解釋。

您在哪裡編碼影片？

我們調查中的大多數影片開發人員都使用部署在本地機器上的軟體編碼器進行編碼。從數據中可以看到，2018年硬體編碼器的佔有率雖然略低於2017年，但仍然非常受歡迎，特別是對於直播行業來說。然而，由於軟體編碼器在可擴展性、靈活性和快速部署等方面的優勢，我們預計硬體編碼器的佔有率將在未來幾年內緩慢而穩定地持續下降。

總體而言，與去年相比，編碼基礎架構部署總體上看起來相當穩定。我們似乎看到了全行業從硬體編碼器轉向雲軟體和託管服務（包括雲和內部部署）的緩慢趨勢。但是，以下幾頁的區域數據卻反映了截然不同的現象！

編碼部署的區域差異

在2018年，我們看到北美和歐洲、中東和非洲地區的編碼軟體雲部署有了很大的發展。有趣的是，在北美，這種增長是以硬體為代價的，而歐洲，中東和非洲的情況也與之類似。

內部部署的軟體正在下滑，兩者都表明影片工作流程對雲計算的影響更大。

您使用哪些音頻編解碼器？

在音頻格式方面，AAC繼續佔主導地位，90％的受訪者都表示自己使用AAC。這一現象顯然在我們的預料之中，這幾年行業內對於音頻編解碼器的選型幾乎沒有變化，儘管我們在2018年的調查中包含了更多針對細粒度的選項以幫助我們更好地理解各種高級編解碼器的使用。例如Dolby Digital、Dolby Digital+和真正的高清音頻等主要用於機頂盒和電視的高級案例，用戶可以使用必要的音頻硬體聆聽高品質音頻。而開源編解碼器 —— Vorbis、Opus和FLAC 等未被調查參與者們廣泛使用。

您使用的是什麼播放器程式碼庫？

2018年調查的一個新問題即「開發者採用哪些播放器程式碼庫」，根據調查結果我們可以發現，開源框架在全球範圍內最受歡迎，商業解決方案緊隨其後，這可能和其具備SaaS模型優勢有關，通常這需要更強大的功能集。許多商業播放器程式碼庫解決方案還為移動和機頂盒提供原生SDK用以顯著簡化開發流程並且通常能取得比HTML5更好的表現。儘管如此，超過30％的受訪者表示他們擁有內部構建的解決方案，這為團隊提供了在資源開發和維護方面靈活性很強的程式碼庫。

值得注意的是，結果顯示播放器程式碼庫總體上超過100％，這表明許多開發人員正在使用來自不同程式碼庫的兩個或更多播放器。這可能是因為許多公司在不同平台上使用了不同的播放器，或者它可能表明許多公司正在測試與其製作播放器並行的替代播放器。

播放器部署的區域差異

區域數據細分顯示出令人驚訝的細微差別，儘管開源、商業和內部解決方案的分布看起來非常相似。

觀察整個歐洲、中東和非洲以及亞太地區和拉美地區，我們可以發現北美的開源部署率明顯減少，這有利於內部解決方案的推廣。

您使用以下哪些平台和設備來傳輸影片或音頻內容？

HTML5顯然是桌面平台交付影片的首選技術，並且其在移動設備上也佔有重要地位。今年，我們擴展了這些類別以便更深入地了解目標平台和設備。移動設備上HTML5與Native播放器技術細分情況，Android和iOS平台顯示出非常相似的結果。顯而易見的是，移動影片傳輸是2018年開發人員關注的重點，令人耳目一新的是，在超過一半的用例中，開發人員正在利用

設備的本機功能例如設備原生播放器，這可能是由於原生播放器擁有了更好性能。

至於OTT交付，Chromecast在針對流媒體設備的調查中佔42％，接下來是佔36％的Apple tvOS，而Roku和FireTV的佔有率只有不到四分之一。值得注意的是，智慧電視首次出現在報告中，AndroidTV的佔有率是LG所使用webOS的兩倍。

不同地區的OTT選型差異

調查數據顯示，最流行的OTT設備選型之間存在顯著的區域差異，包括GoogleChromecast、Amazon Fire、Apple TV和Roku。 Chromecast在北美、EMEA和LATAM的開發人員中獲得了一位數的增長情況，但在亞太地區沒有取得任何進展。AppleTV的地區差異情況與 Chromecast類似，然而Amazon FireTV和Roku已經在亞太和北美地區崛起，這反映出Roku最近的發展十分迅猛，現在Roku已經成為北美繼AppleTV之後第二個最具針對性的OTT設備，並且Roku在APAC和EMEA也經歷了佔有率的增長。

2018年的調查還詢問了開發人員最青睞哪些原生移動和智慧電視平台。令人不感到奇怪的是，iOS和Android在所有地區都同樣強大，數據顯示每個地區都有大約60％的開發人員正在使用它們。儘管蘋果在設備數量方面大幅減少，但這一結果無疑是對蘋果在市場上佔據優勢的有趣見證。

在兩個智慧電視平台之間，Android TV在亞太地區最強，佔42％；LATAM最弱，佔26％；而WebOS（主要是LG產品）在所有地區的佔有率相當均勻，約為16％，其中北美的佔有率略低。

您使用什麼DRM /內容保護系統？

觀察2018年的數據我們可以發現，自2017年以來，未對其流應用採取任何形式內容保護的影片開發人員數量急劇減少。從65個百分點下降到只有36個百分點，這一變化強烈暗示了在OTT產業鏈中，優質、高價值內容的發展趨勢。這可能是由於消費者對「無處不在」優質內容的需求所致。儘管這種趨勢客觀存在，但我們可以發現除MPEG-CENC之外的整體上略有下降，這是調查體現出的一個新現象。雖然我們無法給出一個準確的數字，但去年的「其他」結果是10％，比今年僅增加2％，因此從邏輯上講有越來越多的開發人員在使用CENC。

您遵循什麼變現模式？

從整體上看，變現模型的總體百分比從2017年開始上升，這表明許多公司正在將其收入模式多樣化以開闢新的收入來源。 「混合」廣告模型的增加進一步支援了這一理論。使用基於訂閱廣告模型的在線影片部署增加了15%。這一方式產生了最可預測的經常性收入流，同樣也是OTT流媒體服務的流行選擇。對廣告支援模型的採用在受訪開發者中也有類似的增長。廣告模式是在線影片分發裡面非常常見的一種變現模式，尤其是對廣播公司、數字出版商和社交媒體公司來說，他們希望在廣大觀眾面前直接展示自己的商品或服務。

令人驚訝的是，我們可以觀察到交易/ PPV變現的增長非常緩慢，特別是考慮到該模型在多渠道影片節目分銷商（MVPD）中的受歡迎程度。這可能是因為只有10％的受訪者來自電信/有線電視行業。

您今天使用什麼類型的廣告標準和技術？

接受調查的影片開發者中有近一半在其部署中使用標準化廣告技術，這與2017年類似。但是IAB標準擁有。 VAST得益於其簡單性和大多數廣告提供商和影片播放器的支援，這是在影片中投放廣告的最常見方式。

您使用哪種廣告架構？

值得注意的是，在2018年，只有超過40％的符合廣告商要求的開發人員具有伺服器端廣告插入（SSAI）解決方案，並且整個季度都採用動態廣告替換解決方案，這通常需要更複雜的工作流程和系統。 SSAI是一種有用的工具，可以克服廣告攔截器以及確保給不同平台用戶呈現一致的用戶體驗

動態廣告替換在當今的受訪者中並不常見，但它是一種有用的個性化工具，可幫助發布商在每個平台上充分利用其內容，並且我們預計在不久的將來業內會更廣泛地採用它。

您今天使用影片技術遇到的最大問題是什麼?

最常見的問題是廣播延遲（也稱為延遲），緊接著是「讓播放到所有設備」。廣播延遲會影響所有的流媒體，並且可能造成各種問題 ——從CDN和網路性能，到編碼優化和播放器適應…這些都可以偽裝成延遲。

有趣的是，此趨勢基於10年歷史背景的HTML5影片標籤的趨勢，這可能是絕大多數人的責任。與在所有設備上實現播放相關的挑戰相比; 雖然在大多數情況下HTML5顯著簡化了在線影片的處理流程，但使用MSE / EME肯定比傳統生態系統（如Flash或Silverlight）更具挑戰性。最重要的是，影片在越來越多的不同平台上被消費，這些平台都有自己的特殊情況，如何實現跨平台同步成為現在手機。

調查參與者

調查是其參與者表達的意見的總和。 Bitmovin開發者調查的聲音來自在線影片行業的各種專業人士，從廣播公司和出版商，到OTT流媒體服務和在線影片平台（OVP）。

有趣的是，參與者操作實時和點播內容的分布幾乎相等，很明顯，兩者都有用。近70％的受訪者使用專業優質內容，這代表從OTT服務和廣播公司到在線影片平台和集成商的整個行業。

79％的參與者來自技術角色，如開發人員和產品經理，18.5％的人擔任業務角色，2.5％的人擔任研究。

最後，感謝來自六大洲67個國家的所有受訪者——這是一個針對影片編解碼的真正全球化宏觀視角！。

流的類型 – 優質內容與UGC

流的類型 – 直播或影片點播

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