国货潮当道：阿迪中国市场全面萎靡！

当地时间8月12日，全球知名体育服饰公司阿迪达斯宣布，与Authentic Brands Group (ABG)达成最终协议，将锐步（Reebok）以21亿欧元（约合25亿美元，约合人民币162亿元左右）的对价出售给ABG。交易将大部分以现金的方式支付，预计于2022年第一季度完成。

阿迪达斯在2006年以38亿美元的价格收购了锐步。2016年，Kasper Rorsted出任阿迪达斯CEO后，曾推出一系列措施以期改善锐步长期低迷的表现，如关闭表现不佳的店铺，进一步削减开支等。2019年初，锐步恢复盈利。不过，在疫情的打击下，锐步品牌的恢复计划被中断，迎来被出售的结果。

在今年3月份，阿迪达斯提出“掌控全场”战略，目的是在2025年前大幅提高销售额和盈利能力，增加市场份额。在战略制定过程中，阿迪达斯对锐步启动评估，决定进一步加强阿迪达斯品牌的地位，于2021年2月宣布开始剥离锐步的正式程序。

8月5日，阿迪达斯公布2021年第二季度财报，其第二季度在华业务明显下降，大中华区收入跌幅接近16%（具体数字为15.9%）。

中国市场已经成长为阿迪达斯最核心的增长驱动之一。即便是在疫情影响下，中国市场仍然是能够给阿迪达斯带来正向营收增长消费市场，不过目前的情况显示，国货潮的兴起，也是冲击了他们。