手机圈最大黑马、直逼华为!秘密都在这里了

全球手机行业大洗牌,小米成最大黑马!

这个评价,来自于11月22日中央电视台财经频道《经济信息联播》节目的报道——该报道以”财经观察·手机争霸”为主题,重点谈到:

全球智能手机市场第三季度前四大厂商最新排名为三星电子、华为、小米和苹果……小米是第一梯队里最大的黑马,是前四厂商之中唯一逆势大涨的手机厂商。

小米成为最大黑马的秘密 都在这份最好看的财报里了

被央视点名表扬,可以是小米的高光时刻了。

不过,想要深入了解小米手机业务在第三季度的表现,还是应该翻开小米公司最新发布的Q3财报。

小米上市以来最好看的财报之一

11月24日下午六点钟,小米集团2020年Q3财报正式发布。

财报显示,小米Q3营收达到722亿元,同比增长了34.5%;经调整后的净利润为41亿元,同比增长18.9%——对此,小米表示,其总收入和经调整净利润都创下单季历史新高。

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就智能手机业务来看,Q3小米智能手机业务营收为476亿元,同比增长了47.5%,智能手机出货量为4660万台,同比增长45.3%。

值得一提的是,Q3小米智能手机业务的营收占比为66%,高于去年同期的60.1%。

可以看到,无论是营收还是出货量,小米手机业务在Q3的表现强劲。

但在总体强劲的态势之下,小米业务也呈现出其他特征。

比如说小米智能手机在中国大陆的的平均售价(ASP)同比增长14.7%,主要是因为小米的高端智能手机销量占比持续上升。

在2020年前10个月之内,小米在中国大陆地区定价3000元以上、或者境外定价300欧元以上的智能手机全球销量已经超过800万部。

可见,小米手机的高端化正在取得一定成果。

同时,小米的线上业务正在猛烈发力。其线上智能手机出货量份额在第三季度达到25.7%,第一季度为18.5%——不仅如此,在双11期间,小米包揽了天猫、京东、苏宁等平台的Android手机累积销量第一名。

再看Redmi品牌。

Redmi品牌在第三季度推出了K30至尊纪念版和K30S至尊纪念版机型,但走量还是6月份发布的Redmi 9系列——截至2020年9月30日,Redmi 9系列的全球销量已经超过1400万台。

同时,根据Canalys数据,2020年第三季度全球十大畅销机型中,有三款为Redmi机型。

总体可见,在小米手机业务在Q3的总体出货量表现中,Redmi厥功甚伟。

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另外,小米在境外市场的表现着实令人惊叹,其境外总营收达到398亿元,同比增长了52.1%。

从手机业务来看,小米在西欧地区的智能手机出货量同比增长107.3%,在中东欧的市场份额占比达到了26.9%,排名第二;在拉美地区同比增长了471.4%,中东市场同比增长了156.7%,非洲市场则同比增长197.5%。

当然,小米的市场表现,也离不开它在技术上投入——财报显示,小米目前已经拥有超过10000人的研发团队。

总体来看,这份财报是小米上市以来最好看的财报之一。

小米手机在各个地区的市场表现

小米手机业务在Q3还有另外一个亮点:由于小米在出货量方面的超越表现,苹果掉出全球手机市场前三。

这个亮点,已经被整个行业所公认。

实际上,在IDC、Gartner、Canalys、Counterpoint等多家国际知名市场调研机构的第三季度全球智能手机市场数据中,小米手机的出货量都出现了大幅度增长(IDC为42%,Gartner为34.9%,Canalys为45%,Counterpoint为46%),并且都取得第三名——而苹果则位居第四。

对于这一成绩,最高兴的当然是雷军,去年在小米9 Pro发布会上,雷军就曾表示小米有望重返世界前三。

如今,这个目标终于实现了。

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那么,小米是如何取得这一成绩的?

先看中国市场。根据Canalys数据,作为全球最大的智能手机市场,中国市场在Q3的整体出货量同比下滑了15%,前五名中有四家都出现了下滑——然而,在这样的大背景下,小米却逆势而上,出货量同比增长18.9%,成为前五名唯一实现增长的一家。

某种程度上,小米在中国市场的一枝独秀的表现,也它在全球市场的表现呈现出相似趋势。

当然,眼下小米在中国市场依旧是第四名,却它与第三名OPPO的差距不断缩小;去年同期的差距为820万部,今年缩小为340万部。

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再看印度市场。来自Canalys的数据显示,小米第三季度在印度市场再次获得第一名的成绩,出货量为1310万,市场份额为26.1%,同比增长率为9%——考虑到印度整体手机市场在Q3增加了8%,则小米在印度市场的表现依旧平稳,至少没掉链子。

不过,在中国和印度两大市场之外,最值得注意的还是印度市场。

来自Canalys的数据,在欧洲市场,小米第三季度出货量的增长幅度达到90.7%,占比达到18.7%,与苹果很接近——需要注意的是,华为在欧洲的份额下降了31%。

总体可见,在Q3的总体市场表现下,小米在欧洲市场的表现贡献最大,其次是中国市场,而印度市场的稳健表现也起到了支撑性作用——这其中尤其值得注意的是中国市场,毕竟在竞争激烈的情况下取得逆势增长,并非易事。

需要注意到的是,小米取得这样的成绩,有一定的运气因素。比如说,Canalys认为,在中美贸易战的大背景下,华为手机业务受到重大影响,并由此释放出巨大的市场空间,从而给竞争对手留出机会。

而小米,正是试图抓住机会的重要玩家。

小米手机终于找到了自己的节奏

成立十周年之后,小米手机最终找到了的发展节奏。

这不仅仅体现在市场表现和营收成绩上。更重要的是,小米在产品层面的双品牌战略,已经逐步建立了有效的组合效应,并且小米品牌的高端化策略也取得一定效果——另一方面,在技术研发方面,小米也在不断推进。

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当然,小米能够挤下苹果取得全球智能手机第三名,也有一定的外部因素助力。但无可否认的是,小米自身功力的提升,才是它能够抓住机遇获得上述成绩的核心因素。

可以想见的是,在疫情发展、国际局势、市场环境等因素作用下,全球智能手机市场会继续产生变化;但小米要做的,依旧是修炼内功,不断提升自己各方面的实力。

毕竟,唯有自己强大,才能在复杂多变的外部环境中立于不败之地。