Disney+漲價求盈利

儘管迪斯尼昨日宣布旗下各平台付費訂閱總人數已超越網飛成為流媒體一哥，但深究之下這些數字有注水嫌疑。

包括Disney+、Disney+ Hotstar、Hulu，及ESPN+在內，達斯·米奇在全球範圍內的付費訂閱數已達2.211億，似乎已領先網飛的2.207億（截至第二季末），但迪斯尼將家庭套餐算作三份訂閱，網飛對此很不以為然。

更關鍵的是，由於迪斯尼採取賠本賺吆喝的低價策略，ARPU值（每用戶均收入）遠不及網飛——即便在較富裕的北美地區，也只有對手的四成不到；在人均收入較低的發展中地區，這一劣勢更加明顯，ARPU只有1.2美元/月，而網飛在亞太地區的ARPU值為8.83美元/月。

迪斯尼當初力推Disney+時，就定下低價競爭策略，月付費僅6.99美元，大概是網飛的一半。由此帶來的惡果是北美地區ARPU值如今只有6.27美元/月，而網飛則不斷漲價，截至今年第二季，北美ARPU值已漲至15.95美元/月。

因此，迪斯尼在公布第二季財報時宣布要漲價以提升ARPU指標，無廣告Disney+大幅漲至10.99美元/月，今年12月8號起開始實施；同時推出有廣告版Disney+，月付費7.99美元。

公司希望這套組合拳能幫助旗下流媒體業務至2024財年實現盈利。根據公司第二季財報披露的數字，直接面向消費者的業務（比如流媒體訂閱）第二季營收增長19%至50.6億美元，虧損卻進一步擴大至10.6億美元——與此相對照，網飛第二季營收79.7億美元，凈收入14.4億美元。

另外，《閃電俠》成了華納手中的燙手山芋，最壞的情況是擱置發行計劃，2億美元製片成本要打水漂。

華納-發現首席執行官扎斯拉夫之前曾表示，他與其它高管在內部試映會上看過該片，影片拍得不錯，但我司可以做得更好。

外界將此解讀為《閃電俠》將如期上映（明年6月23號），公司有充足的時間淡化閃電俠扮演者艾茲拉·米勒在夏威夷鬧事帶來的負面影響。

但米勒非常爭氣地在佛蒙特州又捅出一個簍子，背上入室盜竊重罪指控。還有報道指米勒在他的佛蒙特農場收留了一位母親和她三個孩子，有關當局正在尋找母子的下落。

華納正試圖爭取最有利局面：米勒由他母親照看，宅在佛蒙特農場，沒事別出門，同時找律師與心理醫生來解決問題。待時機成熟，當事人出面解釋這幾年的混賬行為以尋求諒解——倘若一切順利，說不定米勒還能在影片公映前為宣發出一份力。

即便米勒的情況不允許他參與宣發，華納仍可按預定計劃發行該片，這是他最後一次扮演閃電俠了。

最壞的情況是，有關米勒的負面新聞繼續發酵，他的精神狀況進一步惡化，華納會直接斃掉這部影片，其命運與取消發行計劃的《蝙蝠女俠》殊途同歸。