國產手機衝擊高端處處碰壁：旗艦市場白白讓給蘋果唏噓

近日，一博主發文稱：集體沖高端算是宣告失敗了，有些品牌明年的旗艦產品線岌岌可危，要麼做不出來要麼不準備走量，再次廝殺中端市場。從該博主的發文中可以看出，集體或指國產手機所有品牌，也可指某個集團下的多個品牌。

但毋庸置疑的是，國產手機自衝擊高端以來，就處處碰壁，甚至有些旗艦品牌早已回歸中端市場。其實這並非只是國產手機的困局，準確來說，應該是整個安卓手機市場共同的困局。

根據Counterpoint發佈的2021年和2022年第一季度400美元及以上市場手機市佔率情況來看，iPhone從2021的57%市佔率增長到了62%。

而曾經在高端市場站穩腳跟的華為卻從9%的市佔率下滑到了3%，其中的原因你我都心知肚明，但這下滑的6%市佔率基本都被蘋果蠶食殆盡了。

而其餘安卓手機品牌並沒有因為華為而坐享什麼紅利，就連原地踏步都算是成功了一半。

按道理來說，華為所釋出的高端手機市場份額最有可能被安卓品牌所接收，但卻為何被iPhone幾乎全數收入囊中，讓得安卓市場連口熱湯都喝不上呢？

其中最主要的還是安卓手機品牌缺少最核心的競爭力，也就是手機的處理芯片。蘋果和華為就是依靠自研芯片才走上高端化這條道路，擁有核心技術才能與其他廠商的高端手機形成差異化，享有自主定價權。

眾所周知，蘋果的A系列手機芯片一向享有領先安卓旗艦芯片一年性能的美譽，憑什麼華為就憑藉自研的海思芯片走上高端化的道路？這就不得不再次提到如今的安卓手機高端化之痛——缺乏核心競爭了。

回看眼下市面上所標榜的一眾高端旗艦，無不用着一樣的處理芯片，一樣的旗艦級屏幕，一樣的大底鏡頭，唯一不同的僅僅只是系統層面的優化、軟件體驗以及手機設計。

了解手機市場的用戶一定十分清楚，高通目前主打一年兩款旗艦級芯片的策略，這也就導致安卓機型往往都選擇在這兩個時間點扎堆發佈旗下的一眾高端機型，用戶感受不到高端旗艦所帶來的「稀缺性」以及「獨佔」的性能優勢。

同樣是都旗艦芯片，誰還關心跑分差個幾分嗎？所以此時用戶的選擇往往偏向於哪款手機的系統更好用，哪款手機的特色功能更加符合自己的需求等廠商在細微之處的創新點上。

而用戶選擇iPhone、華為往往都是因為其「稀缺性」以及「獨佔」的性能優勢，畢竟A系處理器和海思麒麟不會出現在其他品牌的機型上吧？也無人質疑A系性能吧？那麼華為的性能優勢又來自於哪裡呢？

這就凸顯出了華為整個決策層的智慧，相信大家一定十分熟悉田忌賽馬這個典故，華為就將這個典故運用得爐火純青，才能順利踏上高端化之路。

華為自研芯片雖然起步較晚且性能相較高通驍龍旗艦級芯片來說略有不足，但是華為的定位十分精準。用旗下的中等馬來打對手的上等馬，成功躋身高端品牌，並且建立起了一定的技術屏障。

這也是那些空喊高端化的國產安卓手機品牌最不願面對也是最無奈的現實，芯片受制於人，何談真正的高端化呢？

安卓手機品牌通常需要採購第三方高通或者是聯發科的芯片，而芯片廠商為了市場也決計不會將寶押在一家手機廠商身上，再大氣也就最多給你半個月的獨佔時間來營造差異化，可是這半個月又能幹得了什麼呢？

第二個問題就是產品的同質化嚴重，用戶肯花大價錢去購買一台高端旗艦，自然是瞅准了這台機型上有着其他手機品牌所無法媲美的體驗，比如iPhone的流暢，再比如華為的自有生態等。而安卓廠商是如何定義高端的呢？

往往是堆最好的料，用最好的屏幕，換最好的鏡頭。往往用戶買回家不久後，卻發現最新發佈搭載同款芯片的其他品牌機型只需要要一半價格，同樣屏幕同樣鏡頭的其他品牌機型甚至還便宜了一千，這就讓用戶難免心生疙瘩。

誰也不想買了個高端機型，卻發現別人能用更少的價錢享受到更高的配置，這種糟心感簡直能讓人抓狂。回看蘋果，沒人能3千左右買到過一台A15機型吧？這就是高端獨有的定價權優勢。

雖然如今安卓大力發展快充、屏幕高刷等感知力極強的創新，但是為何大眾用戶在高端手機行列依舊青睞於iPhone呢？

這就是iPhone所獨有的技術壁壘，儘管某些方面的技術並不如安卓，但是在核心技術上，就是可以提供比安卓更好的體驗，這樣獨有的體驗才讓不少用戶認準了iPhone的「稀缺性」。

難道國產安卓的高端化之路真的是一個死局嗎？也不見得，回看華為，毅然決然放棄定製機之路轉而去做自己的手機品牌，再到自研芯片，都不是一蹴而就的，這主要是因為華為著眼於長期的規劃。

好在如今的國產手機廠商也開始慢慢地去自研一些不是那麼重要的芯片，培養人才的同時積累技術，為今後的自研芯片而打下夯實的基礎。

不過華為的前車之鑒也讓不少手機廠商明白，只要自研芯片的核心問題沒有解決，那麼國產手機自研芯片始終面臨著巨大的挑戰，這並非一兩家手機廠商就能解決。

雖然眼下國產高端手機四處碰壁，但隨着不斷的技術積累，未來的國產手機一定會在高端期間上佔有一席之位。