鍾薛高惹爭議：能否撐起高昂的價格？

2022 年 7 月 6 日
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人民網, 奢侈品, 鍾薛高, 雪糕

雪糕、西瓜……都是夏日必備，但不曾想到，如今連雪糕都快吃不起了，各種高價的「雪糕刺客」讓人如芒刺在背。

其中，鍾薛高更是近期頻頻引發爭議，「31℃室溫下放1小時不化」「鍾薛高雪糕燒不化」等話題頻頻登上熱搜。

對此，@人民網評今天發表評論文章，一針見血地指出了這種現象的根源：「鍾薛高從誕生以來，就緊緊地把『奢侈品』調性綁在身上，用極具話題性的設定，完成了一次又一次的出圈，不斷刷新着冰品線上的銷售記錄。因此，當大眾發現鍾薛高『原料稀缺、產品高級』的設定可能有『水分』，就成了最值得被攻擊的理由，吸引了最多的火力。」

人民網強調，無論如何營銷，終究只是一隻雪糕，對於吃進肚子里的食品來說，安全性是第一位的。鍾薛高的最大問題恐怕不在於用料，而在於能否撐起高昂的價格，讓人覺得物有所值？

對於企業而言，有概念和噱頭的營銷遠遠不夠，消費者的口味會變化，市場是優勝劣汰、瞬息萬變的。產品的品質和消費者體驗，才是決定品牌長遠的核心因素。

目前，相關部門已經對鍾薛高的種種問題介入調查，公眾只需要耐心等待，相信事實會真相大白。