中國市佔滑落耐克阿迪不香了?揭秘背後：國人不迷洋品牌

隨着國潮的崛起，昔日香餑餑阿迪、耐克也開始不香了，兩家公司中國市場的業績足以說明問題。

阿迪達斯日前發佈的2022年一季報顯示，凈銷售額增長0.6%至53.02億歐元，歸屬於上市公司股東的凈利潤下降13.6%至4.82億歐元。雖然在西方市場保持增長態勢，但阿迪達斯大中華區的銷售額同比下降35%，出現「大滑坡」，還因此拖累整體業績。

這已不是阿迪達斯第一次在大中華區「受挫」。數據顯示，2021財年第二季度至第四季度，阿迪達斯大中華區銷售額分別為10.03億歐元、11.55億歐元、10.37億歐元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。

另一運動鞋服巨頭耐克的情況亦不太樂觀。財報顯示，截至2022年2月28日的第三財季，總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑3.7%至13.96億美元。

其中，耐克大中華區銷售業績承壓明顯，第三財季大中華區收入同比下降5.2%至21.6億美元。上一財季，耐克大中華區銷售收入亦大跌20%至18.44億美元。

兩家巨頭滑落的同時，是李寧、安踏等國潮品牌的快速增長。2021年，安踏總營收達493.2億元，已超越阿迪達斯大中華區45.97億歐元的營收，且與耐克大中華區82.9億美元營收非常接近。2022年一季度安踏再保持強勁增長，營收趕超耐克大中華區或指日可待。

相比安踏，李寧的增速更為迅猛。其運營數據顯示，截至2022年3月31日，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）於整個平台之零售流水按年錄得20%-30%高段增長。

「以前國內運動品牌創新能力不足，款式上也會模仿耐克、阿迪達斯等國外品牌，但近年來，國內品牌研發能力大大加強。」零售專家、上海尚益諮詢總經理胡春才告訴中新財經記者。

「年輕人也不再迷戀『洋品牌』，『國潮』興起，李寧等國內品牌在設計上更加潮流，受到年輕人歡迎。」胡春才表示，國內品牌相較之下也更善於營銷，更注意電商、社媒等渠道宣傳。

這些因素也導致了如今耐克、阿迪達斯在中國「退步」，國內品牌反超的局面。