可口可樂涼茶取名夏枯草 單瓶售價超12元銷量慘淡：感受下
近日，可口可樂天貓旗艦店上線了一款名為「夏枯草」的涼茶產品。可口可樂對這款產品的介紹為：草本配方，傳統涼茶；不額外添加人工香料及色素。
據可口可樂官方客服介紹，這款涼茶產品於今年6月上線，是可口可樂進入中國內地以來首次推出的涼茶類飲品。
從天貓旗艦店上的信息來看，「健康工房」夏枯草涼茶在瓶身上特別突出了夏枯草成分，產品配方還包括水、白砂糖、羅漢果、甘草、槐米。可口可樂對這款產品的介紹為：草本配方，傳統涼茶；不額外添加人工香料及色素。
和多數即飲涼茶一樣，這款新品也強調「清熱降火」。而天貓旗艦店採用的火鍋背景圖，暗示其主打場景包括餐飲。不過，在價格上這款產品「並不友好」。
目前，按照線上平台定價，其24瓶/箱的價格為297元，每瓶單價超過10元，而同樣體積的王老吉一瓶只需要4元，價格相差了兩三倍。可口可樂旗艦店數據顯示，目前這款產品的銷量只有61件。
同樣，對於包裝，可口可樂品牌的愛好者也對這款涼茶表達了「嫌棄」。在他們看來，夏枯草大面積的紫色包裝和過於板正的瓶身設計讓她覺得過於「老齡化」，很難抓住年輕人的眼球，相反會給消費者一種「黑暗飲品」的錯覺。
前瞻產業研究院數據顯示，2011-2015年，我國涼茶行業市場規模持續保持兩位數以上的擴張速度，市場規模年均複合增速為12.34%；而在2016年以後，市場規模增速下降至個位數。
疫情暴發則令即飲涼茶「雪上加霜」。據英敏特2021年發佈的中國茶飲料報告顯示，2020年，因疫情衝擊春節旺季，亞洲即飲涼茶市場份額下降了27.1％。不過，該細分市場在疫情暴發前就因產品創新滯後而面臨困境。
其中，市場份額下滑最嚴重的是因商標之爭元氣大傷的加多寶，其2015年營收達到250億元的巔峰後，開始不斷下滑。2015年到2017年，加多寶集團主營業務收入分別為100.42億元、106.34億元、70.02億元；凈利潤分別為-1.89億元、14.89億元、-5.83億元。此後加多寶再沒有向外公布過業績，但在關廠裁員的背景下，加多寶已經進入「刮骨療傷」的二次創業階段。
儘管當下涼茶整體的市場份額並不算小，但綜觀中國涼茶市場格局，目前頭部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企業加起來的總和還不到王老吉的六成。
而如今可口可樂的入局，是否能撼動王老吉、和其正的地位呢？
