產業鏈因疫情影響巨大 電視漲價或在所難免

• 2020 年 2 月 14 日
• 資訊

平常上班的時候，總希望能在家多歇一歇，但是，這次疫情期間真讓在家歇着了，卻讓筆者覺得外面的空氣都是甜的，人就是這麼有意思。

進入2020年以來，因為新型冠狀病毒的原因，大家過了一個不一樣的春節。

相信大多數人都秉承着不給國家添麻煩的原則，一直在家沒出門。

而在這半個月多的時間，筆者發現無論是看劇還是玩遊戲，打開電視的時間明顯增加了許多。

而且感覺因為電視與家人的感情加深了不少，這算是意外之喜吧。

疫情證明電視重要性

不僅僅是筆者自己看電視的時間增多了，奧維雲網的數據告訴我們大家看電視的時間都在增長。

在2020年春節期間智能電視開機率比平時整體提升11.1%。其中傳統的7天假期中，累計7天連續開機的家庭佔比高於去年同期12.4%，在延長的3天假期中，累計10天連續開機的家庭高達43%。

而且奧維雲網的另一個數據顯示，智能電視收看時長也大幅增加了。

在春節期間，日每終端的收看電視時長達到了6.62小時，相較於去年同期增長了26.3%，日均開機次數也從2.48次提升到了接近3次。

在打開電視時間增長的基礎上，大家購買視頻會員的規模也在增加，春節前後一周的統計數據為參照，愛奇藝會員環比增長1079%，芒果TV會員、騰訊視頻會員分別環比增長708%和319%。

不僅僅是觀看電視、購買視頻會員的人數在增多，受到了疫情的影響，電視銷售量也提升了上去，對於今年春節來說，電視是非常重要的娛樂方式。

供應鏈出現問題

我們都知道，顯示面板成本主導着電視售價的變化，本次疫情嚴重的武漢有多家顯示上游企業在此布局產能，但其中多為中小尺寸面板產線，或有電視面板產線卻還未完全投入運轉。

因此武漢疫情對電視面板現有產能供應影響有限。而且，上游顯示面板的製造環境已經高度自動化，人員使用需求較低。

所以可以樂觀判斷疫情過後電視面板價格的變化，仍然會延續之前小幅增長的趨勢。

武漢是全國龍頭面板企業華星光電的T3工廠和T4工廠的所在地，而T3工廠是一條生產LTPS面板的生產線，T4工廠是一條生產OLED面板的生產線。

在去年年底的時候，T3工廠每月處在滿負荷運轉的狀態，可月產50000個基板。

而這次疫情則可能讓其2020年第一季度LTPS面板出貨量減少一半。看來這次疫情對於華星光電影響還是很大的。

其他有生產線也位於武漢的同業公司還有京東方和天馬微電子等，因為在武漢本來產能就較低，所以影響沒有那麼大。

據市場研究機構IHS Markit的數據預測，中國佔全球顯示屏面板產量的55%，但2月份中國LCD工廠的利用率將下降高達20%。

所以，這場疫情的影響不僅僅是針對於中國，對於全球市場也將會有不小的打擊。

根據群智諮詢數據，2月份32英寸電視面板的報價將升1美元，39.5英寸，43英寸和50英寸型號的價格將增加2美元，55英寸和65英寸面板的價格將飆升3美元。

電視會漲價嗎？

從目前來看，2020年第一季度還沒有明顯的漲價趨勢，這是因為各面板廠在液晶電視面板庫存依然很多。

但在今年韓國與大陸面板大廠都進行產能減低及停產策略，使得下游庫存低、液晶面板下調產能、稼動率降低的因素下，液晶面板供過於求的壓力將會趨於減緩。

而這次疫情，正好能有清理庫存的空間。

而這次疫情真正的影響會是第二季度，因為產能沒跟上，存量面板也急劇下降，所以面板將再次漲價，電視價格也隨之水漲船高。

所以，筆者認為今年的電視市場將會持續此前的低迷狀態。

這次疫情影響的另一個表現會是線下市場再一次受到冷落，我們回顧2003的非典疫情，那時候也是線上市場第一次佔據主導地位，而現在線上市場更加成熟，也更加多樣化，所以讓消費者對於線上賣場信任度已經越來越高。

所以借疫情期間，線上賣場了對於此前與線下市場勢均力敵的大家電領域進行收割。

根據奧維雲網給出的數據預測，在2020年國內線上市場電視銷售額佔比將會超過60%。

寫在最後

筆者上面就已經說了，2020年電視市場銷售量又將迎來一輪下降，但是事情總有兩面性，目前來看，大尺寸電視逐漸成為主流，這為傳統家用智能電視豐富商用功能創造了基礎。

在視頻會議成為核心需求的遠程辦公體系下，1080P多路視頻通話會是一個不錯的賣點。

但在5G網絡興起以後，數據傳輸將會顯得更加高速，屏與屏的交互在雲端基礎下將會被逐漸打破。

所以創新才是更強的生產力，只有產品吸引人才能讓消費者心甘情願掏出錢包。