Excel數據分析案例：用Excel做價格需求彈性分析

• 2020 年 2 月 13 日
• 筆記

在做產品的價格研究時，通常需要充分考慮一個產品價格的增加或者減少可能帶來市場需求的變化，反應到營銷場景中就會引起銷量和利潤的變化，這也就是我們通常說的價格彈性。本案例就是以實際數據為例用Excel來做某產品的價格彈性分析。

數據源如下圖所示，表中的三個字段分別為價格、需求和分組：

使用Excel中增強工具中的需求價格彈性工具（具體操作和分析步驟將會在知識星球中分享），如下圖：

出現「 價格彈性需求」對話框：

最終可以得到如下圖所示的結果：

通過上圖可以看到，低收入群體的價格彈性在大多數情況下要比高收入群體低。還可以看到，對於低收入群體，價格越高，彈性越低；而對於高收入群體，彈性總是在相同範圍內。

為了比較兩組的彈性，運行t檢驗和自動F檢驗，以驗證各組之間的方差是否均勻。從t檢驗的輸出中，提取了箱形圖，證實了均值和方差的顯着差異。