曾經爆紅的家電跌下神壇！連續5年銷量下滑唏噓

空氣凈化器市場規模大幅下降已經成為不爭的事實。

數據顯示，2020年中國空氣凈化器銷量為379.5萬台，同比下降18.5%;銷售額為62.6億元，同比下滑31%。

2021年，中國空氣凈化器市場需求持續走弱，零售額和零售量自2017年以來連續5年下降，全年空凈市場銷售節奏平穩，除3、4月實現了同比增長之外，其他月份表現均未能超越2020年。

這裡，我們將時間撥回至2015年前後，霧霾天氣的盛行之下，消費者開始關注室環境，可以去除霧霾改善室內空氣環境的空凈產品迎來了銷量的快速增長，一時間，空氣凈化器行業成為了彼時最為火爆的行業之一。

在霧霾天氣成功引爆消費者的需求之後，空氣凈化器市場保持着較為快速的增長。而伴隨大氣污染工作的治理，空氣環境逐漸好轉，消費者對於空氣凈化器的需求逐漸回歸理性。

向來被認為是「看天吃飯」的行業，空凈行業如何突破發展瓶頸？疫情的影響之下，用戶對於「健康」的關注度不斷提升，空氣凈化器、消毒櫃、洗碗機之類的健康產品受到青睞。

伴隨着消費水平的提高以及對於品質生活的追求，可以改善室內空氣環境，提升生活舒適感的空氣凈化器仍然具有較大的市場發展空間。同時近幾年來，空凈行業也在不斷挖掘增長新空間，積極尋求破局之路。

1、由除霾向除醛轉變

在「除霾」經濟逐漸失靈之下，空凈行業開始尋求下一個營銷增長點「除醛經濟」，凈化室內空氣成為空氣凈化器新的發力方向。

打開電商平台搜索空氣凈化器，可以發現市面上主流的空凈產品都將「除甲醛、除異味」作為主打功能賣點，通過高效濾網、濾芯、活性炭等物質，強化對室內甲醛的吸附分解凈化，達到去除室內甲醛的使用效果。

當下，除醛功能已經成為消費者購買空凈產品的主要訴求，在新房裝修之際，購買空氣凈化器來幫助去除甲醛凈化空氣也成為一件十分普遍的事情。

2、產品趨向智能化

與此同時，在物聯網、人工智能技術的快速發展之下，也讓家電品類搭上了智能化的快車，以其人性化、智能化的操作，為日常生活發揮着舒適便捷的使用效果。目前空氣凈化器產品也由單一功能變得多功能化，操作日益智能。

在原有功能得到基礎之上，增加智能聯動、APP控制、自動感知等功能，進一步提升產品使用體驗。

一些主流的產品能夠在感知到室內空氣改變的同時，就會聯動產品去自主開啟凈化空氣的環節。屏幕數顯和手機APP可以實時查看空氣數據，反饋室內空氣質量，實現機器運作的可視化，提升用戶使用體驗之感。

3、使用場景更加多元

同時，不同應用場景的細分產品也將是空氣凈化器企業發展的新方向，家庭中的客廳、卧室、書房仍是用戶使用空凈產品的主要場景，而隨着使用需求以及場景的多元化，空氣凈化器也逐漸應用於辦公室、工廠等場所。

面向車內環境凈化的車載空氣凈化器也被大量車企應用。此外，空氣凈化器行業的銷售渠道也逐漸從線下向線上轉移，從近幾年空凈產品的線上線下銷量變化不難看出，線上市場開花且佔據絕對優勢，為行業進一步拓寬的銷售渠道。

空氣凈化器產品在功能和使用等方面持續推進，進一步提升產品使用體驗。目前空氣凈化器的普及率不高，空凈市場仍然具備較大的市場發展空間與潛力。