人民日報談影視植入廣告：莫讓植入廣告打法律「擦邊球」

• 2022 年 2 月 24 日
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• 人民日報, 電影

影視節目的植入廣告問題讓不少觀眾「深惡痛絕」，近日《人民日報》發文評論了這一現象。

《人民日報》指出：「當前，一些植入廣告存在不顧影視劇情生拉硬套、貼片廣告時長過長等問題。這不僅會降低觀眾的收看體驗，同時可能涉嫌違反法律法規，潛藏着虛假誇大宣傳、侵害消費者權益的風險。

無論是從保護用戶合法權益來說，還是從規範廣告市場秩序而言，都有必要對植入廣告進一步加以規範。」

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儘管有廣告法的存在，且我國一直在進行修訂，但有些涉及植入廣告的具體法律規定仍處於模糊地帶，部分廣告商家更是愛打法律「擦邊球」，這給相關部門的監管帶來一定挑戰。

針對這一現狀，《人民日報》認為，一方面管理部門要更新監管細則加強監管，讓植入廣告逐步走向規範；另一方面廣告商和產品代言人也應提升社會責任感，審慎對待植入廣告。

同時，讓植入廣告更規範，離不開運營平台、節目製作方自覺形成對法律和市場規則的尊崇和敬畏，切實把好廣告「內容關」，自覺恪守法律邊界。

此前，國家廣播電視總局針對電視劇劇集過長的問題，發佈了《電視劇母版製作規範》。其中指出，常規電視劇劇集正片時長不少於41分鐘，這主要是在內容方面為國內電視劇樹立新標準。