搜索告訴你真相：這屆年輕人有多麼的「不誠實」

• 2020 年 1 月 20 日
• 資訊

春節的味道越來越濃了，當人們在談論春節時，他們到底在關心什麼？

在傳統門戶時代，編輯會推薦精選過的春節信息給你。在AI時代，信息流會根據你的習慣推薦個性化的信息給你。這些都是你關注的，但可能還不是你最關心的——你主動去搜索的信息，才是對你最重要也最需要的。

今天，百度發佈了鼠年春節搜索大數據報告，從這份報告里我們發現，你以為的春節和真實的春節，不是一個春節：說著絕不加班的年輕人，卻是最關注加班和加班薪水的人；說著絕不去海南看“人山人海”的人，正在搜索着三亞攻略；吐槽春晚最多的年輕人，卻是最關心春晚的人……

為什麼會出現這麼大的反差？無論是編輯推薦還是機器推薦，讓你看到的信息，都是被篩選過的、或許與你相關的信息。但實際上，你主動想看的信息，才是你最真實的需求。今天的AI可能比傳統門戶編輯更懂你，但是離“比你更懂你”，還有一段距離。

1、年輕人嘴上說“不要”，身體上卻很“誠實”

已經走過36年的央視春節聯歡晚會，可以說是春節檔的最大IP。一個很有意思的現象是，近幾年吐槽春晚的人越來越多，但是春晚的流量卻一直不降反升。特別是從2015年開始，互聯網巨頭也都瞄上了這塊寶藏，開啟了花式發紅包的互動玩法，每年春晚成了互聯網企業拼搶流量的平台，也間接幫助春晚拉動了新的流量。

吐槽春晚的以年輕人為主，但你以為他們真的不看春晚、不關心春晚，那你就錯了——他們嘴上紛紛說著“不要”，身體上卻很誠實。百度大數據報告顯示，90後是最關注春晚的一群人。這個結果是不是有很大的反差？其實，這界年輕人沒有你想像的那麼“誠實”。

90後逐漸成為當下社會的主流群體，企業想管理好員工就要了解90後的特質，品牌想贏得消費者更要研究90後的消費行為。平時我們跟90後接觸，會覺得他們是職場上最不好管理的一群人，有個性、有主張、不肯加班、不被束縛，一言不合就辭職。

我們印象中，90後多數不願意加班，工作只是他們人生的一小部分，他們需要有更多屬於自己的時間。去年，關於“996”的大討論，似乎更加印證了年輕人對於無休止加班的抵觸。但是，從報告中我們卻發現，90後是春節期間絕對的加班主力軍，佔到關注加班人群整體的80%！這個數據絕對超出很多人的想像——其實，這屆年輕人沒有你想像的那麼洒脫。

他們不僅關注加班，還關注就業。在春節期間關注找工作的搜索人群中，90後佔到66%。顯然，在就業問題上，90後的危機感遠大於80後、70後。

從報告中，我們還看到一個反差：我們通常認為90後的標籤是個性，不隨波逐流。但是大數據顯示，他們也會追潮流，特別是近兩年越來越崇尚“國潮”。在吳曉波和羅振宇的跨年演講中，都提到了2019年集中爆發的“國潮”，認為這是消費升級和文化自信帶來的變化。如今，把“中國李寧”四個大字穿在胸前的年輕人越來越多，他們似乎並不怕撞衫，反而覺得是臭味相投——這也告訴我們，這屆年輕人確實與80後、70後不同，但沒有你想像的那麼特立獨行。

最後，特別想說一下，現在的一些“小鮮肉”火得不得了，讓你覺得現在的年輕人追星越來越瘋狂，這界年輕人的愛是“無私的”。但同時你也會發現，他們“情變”非常快，一年前還是吳亦凡、鹿晗，現在已經被拋在腦後，今年火得不得了的是李現、肖戰。但是今年上榜的小鮮肉能火多久呢？千萬不要相信年輕人今年的尖叫——熱情很高，但持續度並不高。

2、你以為的春節和真實的春節

其實，作為媒體人我們知道，平台推薦的信息，往往會依據人們對春節的刻板印象進行篩選。同時，內容的生產者也會故意迎合大眾的品味去生產內容。所以，把用戶“包圍”起來的信息，是社會的表象。這些信息，讓你以為春節應該是那樣的。但事實上，每個用戶主動搜索的信息，才是用戶真實關心的信息，才是一個真實的春節。

用戶搜索大數據，可以透視當下真實的社會生活。而搜索內容的變化過程，也映射了社會變遷和國民心態的變化。

在百度鼠年春節大數據報告中，讓我們看到你以為的春節和真實的春節有哪些不同，也讓我們透過搜索行為的變化，看到用戶在吃穿住行等方方面面發生的變化。

在所有人的刻板印象中，回家團圓是春節的關鍵詞，而我們也確實看到滿天飛的信息都是“一票難求”。但是從大數據來看，大家越來越不執著於在哪兒過年，把老人從家鄉接到城裡來過年，或者一家人一起出去在旅行中團聚，成為越來越多人的新選擇。

在我們的印象中，過年應該是各種聚會、團圓的場面，吃是最大的主題。但事實是隨着互聯網二十年的發展，人們娛樂消遣的方式也發生了徹底的改變。今年的年輕人過春節，“眾樂樂不如獨樂樂”。一家人或是一群朋友相聚，即使“身在一起，心也很遠”。從春節十大消遣方式來看，人們更願意沉浸在自己的世界中，看視頻、看漫畫、看小說，總之盯着手機的時間，要比盯着家人或情人的時間長很多。

報告顯示，春節期間人們的注意力被手機吸引，娛樂從線下玩到線上。同時，我們最傳統的儀式——拜年，也被玩到了線上。這兩年隨着視頻應用的普及，使用門檻越來越低，人們翻着花樣錄拜年視頻，為節日增添了不一樣的喜氣。

還有一個非常有趣的現象。前幾年，三亞成為春節熱門旅遊景點，但因為太熱門而引發很多連鎖反應：比如酒店一夜漲價十倍，買不到飛機票“有去無回”耽誤上班，站在沙灘上只能看到“人山人海”……這兩年我們聽到越來越多吐槽三亞的聲音，似乎大家正在遠離這個春節度假聖地。但是這種感受顯然錯了，誠實的身體告訴你：今年三亞依然是大家最關注的景點。好吧，今年繼續來這裡看“人海”！

中國有句老話：誰家過年不吃頓餃子？在生活條件有限的年代，春節期間可以吃頓好的，改善生活。並且，在中國的傳統文化中，春節有很多必吃的食物，比如一定要吃魚，年年有餘；吃年糕，年年高；吃餃子，包住福運……

而現在春節的餐桌已經發生了巨大的變化。從2017年到2020年的數據分析可以看到，舌尖呈現全球化的趨勢。而在95後的年夜飯中，洋貨越來越多，牛排、沙拉、三文魚、意麵等“外來美食”登堂入室，成為傳統節日中的一道另類風景。

3、“主動”的搜索與“真實”的世界

創業者對比爾-蓋茨、喬布斯、扎克伯格、邁克爾-戴爾、布特林的成功故事耳熟能詳。當他們輟學創業的故事被廣泛傳播時，我們會以為創業就應該輟學或者是輟學創業能夠成功。但真實的世界是這樣嗎？

事實上，創業者無處不在，在春節期間還要尋找各種賺錢的方式：如何零投入賺錢，一萬元創業項目，在家做手工掙錢……百度大數據給我們展現了一個真實的百態人生。

去年在“996”的大討論中，似乎一邊倒地聲討互聯網企業壓力大，我們看到的各種信息、評論，都是年輕人不會“屈服”於“996”。但是通過搜索數據，我們卻發現90後最關注春節加班。

顯然，百度APP大數據報告帶給我們很多“意想不到”。透過這樣一份用戶主動搜索形成的大數據，展現了一個跟我們想像中不太一樣的春節，不太一樣的人生百態。為什麼會有這樣的反差？這就是主動與被動數據之間的差別。

都說互聯網是平的，但是我們從網上看到的信息並非完整而全面。CBD的用戶看快手，真的就可以了解五環外的生活了嗎？抖音上的美好生活，是當下城市年輕人的真實寫照嗎？

是，但還不全是。

中國互聯網二十年發展速度之快，從一開始複製美國模式到後來創造出很多中國獨有的模式。你會發現，互聯網服務越周到，人們就越願意被動接受服務，同時也變得越來越懶。

舉一個例子，外賣給我們的生活帶來了很多方便，用戶在App里下單的時候，可以通過條件篩選，得到系統推薦的商家，這是被動的服務，也是比較懶的方式。同時，如果用戶很明確自己想吃什麼，也可以在搜索框里通過搜索直達商家，這是主動的選擇。試想一下，如果App里沒有搜索，只有篩選或推薦，用戶會不會很抓狂？

再比如信息流，當App推薦給用戶並且用戶真的點開，說明這是他想看的，但未必是他最想看或最想知道的。所以，無論算法做得多好，今日頭條也必須有搜索功能。在搜索狀態下，用戶在搜索框中輸入的內容，表達了真實需求。用戶帶着明確需求而來，對信息的需求是主動的、具體的，當把用戶在搜索時的需求轉接到信息流中，可以更好地給用戶推薦感興趣的內容。

百度App以“搜索+信息流”的模式快速成功，而今日頭條也在原有的以信息流為主的基礎上,加大搜索的比重，這些都證明了隨着互聯網越發達，反應用戶主動行為的搜索越是一種必須。

今天，我們現實生活中的數據完全被數字化到互聯網世界，物理世界正在與虛擬世界進行無縫對接。此時，搜索這個反應用戶真實需求、真實行為的數據，也就變得越來越重要，這將是物理世界與虛擬世界溝通的橋樑。

這兩年AI越來越熱，其實搜索本身就是AI最早的應用落地形態。AI有兩個門檻：一是大數據，二是算法。數據量越大、維度越多，就可以把算法優化到最佳狀態。這兩個要素相互支撐螺旋上升，所以說AI的門檻其實很大程度上是依賴於時間積累起來的。在這一點上，就是百度、谷歌以搜索起家的公司的優勢所在。這也是為什麼我們看到，百度和谷歌在轉向AI的時候，動作會比較快。

也正是因為百度有着二十年搜索大數據的積累，它也成為最懂中國用戶的一個平台。透過這些大數據，不僅洞察到當前社會的形形色色，還可以看到社會的變遷，讓我們對社會有更多一層的理解和思考。

還原一個真實的世界——這或許就是百度搜索大數據深層的社會價值所在。

【結束語】

要說互聯網領域，最長青的兩大領域，一是搜索，一是社交。社交是人連接人的窗口，搜索是人連接世界的窗口。搜索和社交，都是由人的主動意願出發，是人在互聯網世界裏最真實的映射。