「小破站」大爆發！月活2.67億日均使用時長88分鐘創新高

北京時間11月17日，嗶哩嗶哩以下簡稱「B站」）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達52.1億元人民幣，同比增長61%，各項社區運營數據再創新高。

本季度，B站月均活躍用戶達2.67億，同比增長35%；日均活躍用戶達7200萬，同比增長35%。B站月均付費用戶同比增長59%，達2400萬，付費率提升至8.9%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：「2021年第三季度，我們的社區保持高質量、健康的增長，並在多項數據上創造了歷史最佳成績。在營收快速增長的同時，月活及日活用戶均實現了35%的同比增長，進一步向公司設定的用戶增長目標邁進。

社區活躍度和黏性也不斷提升，用戶日均使用時長達88分鐘，創歷史新高。B站的不斷成長，也驅動我們要肩負起更多在環境、社會和公司治理等領域的企業責任。

展望未來，我們將繼續推動社區的多元、健康發展，並助力更多優質的中國原創內容走向世界。」

一、月活用戶達2.67億，日均使用時長創紀錄

2021年第三季度，B站月活用戶同比增長35%，達2.67億；移動端月活用戶同比增長36%，達2.5億。同期，日活用戶也快速增至7200萬，同比提升35%。

本季度，用戶日均使用時長提升至88分鐘，創歷史新高；日均視頻播放量達23億次，同比提升77％；月均互動數破百億，達102億次，同比增長86%。這一系列優秀的社區互動指標，再次體現了用戶增長的健康度。

在「視頻化」的大趨勢下，B站已成為用戶獲取高質量內容的首選視頻平台。今年10月，B站再次入選「2021年BrandZ™最具價值中國品牌100強」，品牌價值增速位列第二名。

二、月均視頻投稿量突破千萬，優質原創內容持續出圈

2021年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即專業用戶創作視頻）內容持續蓬勃發展，其播放量占平台總播放量的93％。月均活躍UP主數量達270萬，同比增長61%；月均視頻投稿量突破1000萬，同比增長80％。

本季度，萬粉以上的UP主數量，實現了42%的同比增長。截至第三季度末，已有超48萬名UP主受益於創作者激勵計劃。

第三季度，生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。

尤其是2021英雄聯盟全球總決賽（以下簡稱「S11」）期間，B站電視端直播累計觀看人次同比去年S10增長超400%。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）不僅對PUGV內容形成了良好的協同互補，更成為拉動用戶增長、擴大社區影響力的重要助力。

依託於優質的OGV內容，截至第三季度末，B站「大會員」數量再創新高，達1820萬，同比增長42%。

三、營收結構日益均衡，廣告業務收入同比翻番

隨着營收結構的日益均衡，第三季度B站總營收達52.1億元人民幣，同比增長61%。其中，廣告業務保持高速增長，已經成為驅動B站營收持續增長的重要引擎。

第三季度，遊戲業務收入同比增長9%達14.0億元。

基於直播及大會員業務的高速發展，第三季度B站增值服務業務收入同比提升95%達19.1億元。

三季度，儘管宏觀經濟充滿挑戰，B站的廣告業務依然保持着強勁表現，同比高速增長110％，達11.7億元。

同時，隨着電商平台銷售額的快速提升，B站電商及其他業務收入達7.3億元，同比高速增長78%。

截至2021年9月30日，公司持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣。充裕的現金儲備保證了B站在內容及技術研發層面的長期投入。

不考慮員工股權激勵成本、併購形成的無形資產相關攤銷成本、相關所得稅費用以及對上市公司的投資的公允價值變動虧損/收益（非現金費用）的影響，B站第三季度調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為16.2億元人民幣。

財報中，B站對2021年第四季度收入進行了展望，預計將達到57億元至58億元人民幣。