怪不得國產旗艦價格越來越貴！終於真相大白了
相信近期想買手機，尤其是國產旗艦手機的朋友，都會發現這樣一個問題：國產旗艦手機的價格似乎是越來越貴了。
當然，這還是起售價，一般而言，想要內存版本夠用，至少要選擇8GB+256GB的版本，再搭配個充電頭、無線充電器、手機殼、屏幕貼膜等周邊配件，一套下來怎麼也得有六千塊開外的預算。
這已經相當於普通工薪階層一個月的工資。我就聽到過這樣的抱怨：現在買個手機怎麼比買電腦還貴了？
國產手機價格的上限為何越來越高？旗艦產品的價格還會繼續上揚嗎？帶着這些問題，我們下面來詳細說一說。
國產旗艦的價格為何越來越高？
分析這個問題，其實我們可以從市場的反響入手：簡單地說，國產旗艦的價格能越來越高，關鍵在於它的品牌受眾能認。
比如小米11 Pro、小米11 Ultra的首銷，1分鐘銷售額就破12億；一加9系列首銷，10秒破3億。市場反響好，手機價格再高廠商也是有底氣的。
當然，這並不是說消費者都是冤大頭，產品好價格高就會一通搶購。實際上，幾年前就已經有不少國產品牌開始探索高端產品線，但大多都以失敗告終。
那麼，為何之前提價不行，現在提價就行了呢？
從市場的角度而言，誰都希望自己的產品更貴，而且賣得也好，這可以說是國產旗艦價格越來越高的根本原因。
但顯然，這對於還不成熟的市場環境和品牌來說，這樣的想法只能當成願望，因為按照市場的規律，價位越高，能接受的消費者就越少。
想要產品定價更貴，同時賣得也好，這就需要改變消費者對品牌和產品的認知。
廠商需要做的，就是讓消費者認為這樣的價格買這款產品值得。沒錯，這就是廠商們所說的高端化之路。
1、國產手機用高性價比打開市場，也要承受它帶來的陣痛
也許有朋友會問：那為啥國產品牌不從一開始就做高端呢？
十幾年前，我們聽過的大品牌是諾基亞、摩托羅拉、三星、蘋果，國產廠商相對起步都比較晚，技術也難以與這些已經佔據市場多年的大品牌抗衡。
想要在當時的市場有所突破，新生的國產品牌就只能用性價比策略：堆高更的配置，賣更低的價格。
以高性價比破開當時的市場格局，這也正是小米的發跡之路，相信很多米粉都對「1999」這個價格記憶猶新。
1999元，你就可以買到跟大幾千元國際旗艦看起來一樣配置的手機，的確讓人心動。
但用性價比塑造的市場認知，就是「這個品牌挺好，很便宜」，當這個品牌突然拉高售價時，市場當然不會認可：「有這個錢，我直接買國際旗艦了」。
而低利潤的高性價比策略，對於企業來說顯然不是一條長久之路。
2、高端化需要成熟的市場條件和恰到好處的時代背景
此前手機廠商們幾次失敗的高端化探索已經足夠證明，高端化不是有這個意向，並且為之努力就行。
它是一個過程，需要長時間的積累，需要厚積薄發。而讓國產品牌高端化有起色的原因，正是以下幾個因素——
技術進步，成本推動價格提升
現在想要堆一款配置拉到頂的旗艦，可能需要兩到三個「1999」。在這個過程中，手機的價格是在逐漸提升的，階梯型的提升才能讓市場更容易接受。
國際旗艦價格飆升，給國產手機留出了足夠的空間
由於技術升級的原因，手機的成本變高，國際高端旗艦為了維持利潤，也只能讓產品價格有所提升。
十年前，一款國際旗艦的大宗價格可能是五千左右，國產旗艦就只能在兩三千元的價位徘徊。
但如今，一款國際旗艦的價格已經萬元左右了，國產旗艦的定價就有了更加寬泛的空間。
國產品牌的市場知名度越來越高
想讓消費者對品牌產生認知，首先要做的肯定是要讓消費者了解這個品牌。
隨着國產手機高性價比策略的推行，國際旗艦的市場份額被逐漸蠶食，國內的出貨量TOP排行逐漸被國產品牌佔據。
在大多數消費者看來，這就是品牌實力的體現，這在無形中就拉升了消費者對品牌的認知度。
簡單地說，在消費者看來，一個強大的品牌推出一款各方面表現都不錯，但價格不低的產品並不過分。
手機的作用和消費者對手機的認知有了足夠轉變
在文初我們提到了這樣一句抱怨：「現在買個手機怎麼比買電腦還貴了？」這樣的抱怨放在幾年前很正常，但到如今就很少見了。
原因在於手機不再只是通訊工具，它現在承擔了用戶在衣食住行多個方面的工作：高端MP3/MP4、相機、遊戲機、錢包、辦公設備等等，而且在某些方面已經起到了非常好的替代作用。
對於部分消費者來說，手機的作用價值可能已經超過了電腦，所以在如今手機比電腦貴也並不是什麼值得大驚小怪的事情。
其實，電腦的價格也並非是一成不變的，當前高端配置的電腦價格輕鬆過萬，是高端手機不能企及的。
只不過是對於大宗消費者而言，高端的電腦用不上，他們關注的更多的是配置夠用價格親民的產品，所以才會出現手機比電腦貴的認知。
所以，對於有足夠積累的國產品牌來說，如今的高端化已經成了水到渠成的事情。而高端化最顯性的表現，就是手機價格越來越貴。
國產旗艦的價格還會越來越貴嗎？
可以給大家明確的答案：會。
也許有朋友會說：這不太可能吧，太貴了沒人買。
其實這個顧慮很好解答，看看當前價格更高的國際旗艦有沒有銷量就可以了。
國際旗艦的定價仍是國產旗艦的發展目標，直到國際旗艦的認知程度被國產旗艦的認知追趕上時，二者的定價就有可能出現重合。
這個旗艦定價只是說的品牌最高端的產品。
對於布局全面的品牌來說，他們自然不會放棄從入門到高端的任何一個價位段的市場。也就是說，國產品牌的價格上限是不會因為「太貴沒人買」而停滯不前的。
當然，這是一個緩慢的過程，它需要「國際旗艦的認知程度被國產旗艦的認知追趕上」這個必要條件，這無疑也是所有國產廠商繞不過去的「小目標」。
