殺瘋了！蘋果靠iPhone 12一雪前恥：重回世界第一
iPhone 12，「殺瘋了」。
根據財報，蘋果上季度營收為1114.39億美元，首次突破千億美元大關；其中，iPhone部分的營收達到655.9億美元，也為歷史新高。
iPhone 歷年營收對比圖片來源：sixcolors
在蘋果財報公開幾個小時後，權威統計機構IDC也披露了他們的全球手機份額研究報告。
報告顯示，去年第四季度，蘋果一共出貨了9000萬台iPhone，同比增長22.2%，市佔率則升至23.4%，成為世界第一大手機品牌。
全球手機份額一覽 圖片來源：IDC
回顧往昔，蘋果上一次拿下世界第一的名號還是在六年前，那一年，蘋果憑藉大屏iPhone 6成功席捲全世界。
而在iPhone 12上，相同的戲碼再一次重演，不管有多少人唱衰蘋果，選擇「真香」的消費者依然是大多數。
「十三香」不敵「真香」
在iPhone 12推出的時候，中國網友按照慣例把它從頭到腳嘲諷了一遍，還誕生出了「十三香」的名言。
但市場是不會騙人的，在財報會議上，庫克表示，新iPhone在中國創下了歷史最高紀錄，5G iPhone 釋放了讓人們壓抑已久的換機慾望。
蘋果CFO盧卡表示，在新購買iPhone的客戶當中，iPhone12系列的佔比達到98%。
數據表現也是如此，根據增長率來估算，這一代iPhone 12大幅提振了原先「死氣沉沉」的大中華區市場，讓蘋果在iPhone 6之後再一次在大中華區迎來暴漲。
雖然庫克表示蘋果在中國的成功並不只有iPhone，但他也承認，iPhone 12的確做出了主要貢獻。
iPhone 12的爆發性增長圖片來源：sixcolors
客觀來講，iPhone 12的這一表現，離不開華為的遺憾退場。iPhone 12的平均價格約為870美元，比iPhone 11系列售價還要高70美元，為有史以來最高。
而根據IDC先前的數據，在中國600美元以上的價位，只有華為和蘋果能保持極強的品牌號召力。
庫克也承認，購買iPhone 12的用戶中，有很多是原先「競爭對手」的用戶。
iPhone 12對於國產機型的壓力有多大？我們從中國信通院的數據就可以看出。
在2017年之後，以iPhone 12為主的海外品牌首次在銷量佔比上突破20%。這份數據充分說明了蘋果在中國消費市場上的認可度。（其實iPhone 11的長賣，也證明了這一點）
雖然iPhone 12相較於iPhone 11，整體的創新不多，但它新造型+5G的賣點，依然牢牢抓住了果粉們的心。
從前圖我們也可以看出，蘋果的增長的另一個小高峰是在2017-18年，恰好是iPhone X時間點。在iPhone 6之後，庫克也依照iPhone的外觀來設計了一套「超級周期」，給用戶以明確的換機預期。
根據庫克的表態，此次iPhone 12和iPhone 12 Pro都進入了中國智能手機銷量前三，蘋果「四款機型」齊上陣的做法無疑是成功的。
自從蘋果公布財報之後，各大機構紛紛上調今年的iPhone銷量預期到2.4億部，突破iPhone 6保持的2.31部。iPhone 12售價高了，賣的卻更「瘋」了
硬件全開花
除了iPhone取得歷史性成績外，Mac、iPad營收也迎來了高峰。根據財報數據，Mac的銷售額同期增長21.2%，創了歷史記錄；而iPad銷售額暴增41.1%，為2016年以來的最好戰績。
Mac和iPad的熱銷，離不開疫情之下的網課熱潮。隨着歐美疫情迎來最大高峰，諸多國家都頒佈了迄今為止最嚴格的閉門令，讓不少用戶只能通過電腦進行上課和辦公。
在去年三月份，中國就經歷過一次相似的「平板熱潮」，華為和蘋果的平板電腦雙雙迎來暴漲。
不過蘋果也無疑抓住了這一換機機遇，iPad 8和新款iPad Air的推出，都收穫了一片好評（除了iPad Air價格偏貴之外）。
M1 MacBook則是蘋果兵行險着，但從銷量上來看，消費者對於M1 MacBook有着極高認可度，M1 MacBook更加貼合蘋果用戶的辦公生態，它也幫助蘋果完成了一次平台轉換，Mac的軟硬件一體化進程邁進了一大步。
除了桌面生態之外，蘋果在可穿戴設備上也迎來了一次大突破，增幅達到了30%，這自然離不開Apple Watch Seris6和AirPods Max的給力表現。
作為Apple Watch的最新款，Series 6補完了智能手錶的健康監測，並且沒有明顯槽點；AirPods Max則向傳統耳機豪強發出了挑戰。
雖然4399的價格嚇退了不少果粉，但作為一個試水產品，它的歡迎程度甚至超乎蘋果想像。
在財報會議上，庫克不得不解釋稱，AirPods Max的供貨緊張情況在四月份才能緩解。
作為頭戴耳機的試水作，AirPods Max比起競品只有兩大缺點，那就是貴和重，在音質、設計和降噪方面，它擁有着很高品質。
飛速增長的蘋果
除了硬件產品外，蘋果在服務方面的營收也迎來了新高，不過這倒是意料之中。雖然目前的蘋果手握Apple Pay這項大殺器，但在內容方面，它依然採用「燒錢」的方式來支撐他們的新聞和定製劇服務。
當然，生態反哺硬件，蘋果在內容上虧的錢，比起iPhone的利潤來說只能算洒洒水。
如今的蘋果是個怎樣的巨無霸？如今的蘋果毛利率已經來到了39.78%，是近五年來最高，但利潤增加並沒有影響銷量，蘋果在這一年時間裏，讓全球的iPhone保有量從9億台上升到了10億台。
借用@新浪財經的觀點，如果從凈資產收益率（ROE）的角度來分析，那麼五年來能達到蘋果這個數字（43.42%）的A股上市公司僅有15家，但他們的平均收入規模和蘋果相差甚遠。
就算是我們直呼不可戰勝的茅台，它近五年平均ROE為27.89%，平均收入規模在577.62億元。
一家擁有核心科技（M1處理器）、完整生態（OS+macOS）、爆款產品（iPhone 、AirPods）、服務系統（可穿戴設備+內容服務）的公司。
我們還能對它有着怎樣的期待？恐怕就只有大家爭搶的「室外場景」，才能安撫這家巨頭躁動的內心了。
