縣城颳起智能風：人均年消費超2千 80後最愛買智能按摩儀
1月19日，天貓、天貓精靈IoT及家裝設計平台躺平設計家，聯合發佈了《2020下沉市場智能家居消費洞察》，指出三線以下的中國家庭正在加速「智能進化」，下沉市場已超越一二線成為主力消費市場。
天貓精靈數據顯示，性價比高的智能小件最受下沉市場歡迎，他們人均至少花費2000元購買智能家居產品，電子鎖、智能取暖器、安防攝像頭成了2020全民都愛剁手的「智能三大件」。
此外，智能空調在下沉市場更受男性歡迎，智能洗衣機、洗碗機則更受女性青睞，而近八成的智能按摩產品被80、90後的年輕人買走。
近期，恰逢天貓年貨節開啟預售，縣城颳起的「智能風」也在年貨購物車裡得到印證。
據天貓行業相關負責人介紹，疫情反覆和居家生活，讓懶人小家電、黑科技教育裝備類的商品走俏，近半個月來，洗地機、錯題打印機等銷量同比去年暴漲超過10倍，成了最受下沉市場歡迎的熱銷「新年貨」。
天貓數據顯示，該平台主流智能家居品類的年銷量增速達30%，全國範圍內，電子門鎖、智能取暖器、安防攝像頭成為2020年銷量增速最快的「智能三大件」。
這個冬天寒潮不斷，氣溫斷崖式下降，讓取暖設備銷售暴漲，可定時取暖、遠程控溫的智能取暖器，成了年度家居「新寵」。
天貓精靈IoT運營負責人張薇表示，像電子鎖、掃地機械人是多數人比較有「體感」的網紅產品，這幾年一直保持了高速增長，2020年隨着智能化在消費電子、家裝行業的普及，很多新品類一推出就是智能款，「因疫情催熱的廚電消費熱，寒潮降溫帶動的取暖消費熱，自然也就反應在了智能家居的消費走勢上。」
不過，拋開大環境「黑天鵝」事件的影響，在人口規模超9億的下沉市場（三線以下的城市、縣鎮與農村地區），中國家庭正在經歷一場「智能進化」。
天貓平台數據顯示，智能開關、智能電蒸箱、智能落地燈等客單價在50元到300元之間的小家電，在下沉市場的年銷量同比增速均超過300%，以天貓精靈為代表的AI語音助手在六線城市的滲透增速也領跑全國。躺平設計家的近萬個3D設計方案中，設計師為業主搭載了天貓精靈語音控制系統，其中近八成集中在三線及以下城市。
「小城用戶對智能馬桶、智能毛巾架等品質提升類的產品認知度尚且較低，不過越來越多的業主在裝修設計階段，就會要求設計師將智能家居場景考慮進去，對提升居家生活效率類的語音助手產品需求增速飛快。」躺平設計家相關負責人介紹稱，下沉市場對智能家裝的認知仍比較初期。
2020年「離婚冷靜期」的出台讓很多「衝動型離婚」的案例進入媒體聚光燈下，曾有一對結婚20多年的夫妻因忘記關燈這種小事鬧離婚，有網友評論一語戳破——「誰都想在家裡躺平啥也不幹」。即便是在生活節奏相對慢下來的四五線城市，「在家躺平」已然成了普通人最嚮往的居家生活。
天貓數據顯示，2020年下沉市場的青年男人最熱衷購買智能空調，女人們則偏愛智能洗衣機、智能洗碗機；智能洗碗機在60歲以上老年人群中的接受度都普遍高於其他智能大家電。
語音控制開關燈，讓機器來洗碗、掃地、洗衣服，能徹底解放雙手的智能家電，可以說讓縣城裡的人們真正過上了「以懶為榮」的舒適生活。天貓精靈IoT數據顯示，智能洗碗機銷量前十的區縣中8個都是浙江省的，義烏人成了全國區縣中最「懶得洗碗」的。
數據顯示，智能健身車成了2020年下沉市場增速最快的健身類產品，銷量增長達290%，並躋身全品類銷量前十。可見，在全民居家健身戰疫情的2020，跑步機已經不再是鍛煉的唯一選擇，智能划船機、智能筋膜槍等黑科技新品也成了小鎮青年的「新裝備」。
「我們發現賣到下沉市場的智能划船機，一半以上被80後買走了，而90後是購買筋膜槍佔比最高的人群。」天貓精靈IoT運營負責人張薇表示，划船機是高效運動神器，可以鍛煉到全身80%以上肌肉，在對身體塑形有要求的年輕人中頗受歡迎，多數品牌在新品研發階段就考慮智能化。
除了健身，養生也是小城青年關心的正經事。天貓數據顯示，可語音控制的取暖桌、電熱毯，在下沉市場的年銷量增速至少翻了2倍，其中近8成智能按摩產品被80、90後買走。全自動按摩椅、眼部按摩儀、頸椎按摩儀，成了小城青年的「心頭好」！
張薇介紹稱，貓砂盆成了2020年唯一躋身智能家居消費增速TOP10的寵物用品，在下沉市場中銷量同比增速超200%。
在天貓平台搜索「寵物、智能」等關鍵詞，智能貓砂盆、自動餵食器、寵物飲水機成為養寵人士最常「孝敬」主子的智能三大件。其中，下沉市場消費者人均花費1084元來購買智能寵物用品，「貓媽」比「貓爸」更捨得花錢，女性消費者數量接近男性消費者的2倍。
鏟屎官們既要享受擼貓的樂趣，又想省時省力地照顧「主子」的時候，能夠遠程實時查看設備信息，自動清理貓砂、自動餵食、自動除臭的各類智能新物種，自然成了剁手時一個都不能少的「神器」。
「最近我們在接觸不少寵物用品商家，像魚缸、爬行架、寵物護理梳等越來越細分的場景，智能化的需求在激增，縣城裡待激活的消費潛力很大。」張薇補充道，預計2021年智能寵物用品的消費額會持續攀升。
