朋友圈廣告不能關閉：微信遭上海消保委點名

從2016年微信朋友圈廣告功能正式上線以來，對於很多商家來說可能是一個好消，但對於用戶，特別是強迫症來說卻是不厭其煩，因為朋友圈廣告不能關閉。

12月16日，上海市消保委發佈了《App廣告消費者權益保護評價報告（2020）》，利用15個月時間對1600款App廣告行為進行了分析，並以微信朋友圈廣告為例進行了說明。

報告顯示，抽取的App廣告有關彈窗干擾、強制推送、信息竊取和涉黃涉毒等問題廣告數量呈快速下降趨勢，主要呈現有三大特點：

一是App廣告多為「信息展示-點擊購買」閉環型廣告，消費者如果看了感興趣就能直接點擊鏈接下單購買，對消費者的知情權與公平交易權影響甚大。

二是App廣告多為精準推送型廣告，大量App廣告後台還採用RTB（競價交易）模式。App廣告的精準投放與競價交易以獲得消費者的大量信息為前提，對消費者個人信息權影響甚大。

三是App廣告多為主動推送型廣告，很多App公司為了增加廣告收入，採用欺騙、強制或誤導的方法增加點擊量或播放時長。

雖然《廣告法》第四十四條規定：「利用互聯網發佈、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。」

但通過對600款App廣告行為分析發現，58%的App含有廣告，其中69.7%的內容廣告不能一鍵關閉，例如微信、汽車之家、快看視頻等。

報告指出，微信App不僅隱私政策規則冗長複雜，而個性化廣告推薦關閉入口不僅極其隱蔽，並且關閉流程設置繁瑣。

此外，還利用技術手段限制消費者永久關閉個性化廣告推薦的權利，消費者僅能進行為期六個月的關閉且仍舊會看到廣告。

而對於魚龍混雜的廣告真實性，消保委也進行了分析，還指出微信朋友圈推送的廣告中就存在涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等問題，並且此類情況在App廣告中十分常見。