中國移動5G套餐流量擴容加量不加價

2020 年 8 月 3 日
資訊
中國移動, 流量

8 月 3 日消息近日，中國移動四川公司的套餐流量擴容公告引起了網友們的廣泛關注。從網友們的反饋信息看，雖然有人將此視為中國移動「收割 5G 用戶」的操作，但是為四川移動點贊叫好的居多。從有助於經營發展的角度看，我們認為，在 5G 風口帶來之前，四川移動主動加量的做法值得稱讚。

一、提速降費是運營商競爭的必然結果

監管層在 2020 年雖然沒有為運營商設定流量提速降費明確要求，但是這並不意味着提速降費政策的過時。實際上，即便監管層不再強力推動提速降費，提速降費也將是運營商通過競爭實現惠民和經營目標的必然結果。

在不限量套餐競爭帶動下，流量單價在 2018 年經歷了直線跳水。之後終於在 2019 年下半年止住了跳水並進入穩步下滑通道。流量單價的這個重大變動直接改變了運營商營收負增長的走勢，也為 2020 年營收的穩定增長奠定了基礎。

流量單價從超高價到高價再到中低成本價的過度期間，降價的空間自然會越來越小，但是這並不意味着流量沒有降價餘地。工業和信息化部公布的數據顯示，從 2019 年年中至今，流量單價一直都保持了降價走勢，畢竟流量市場供給過剩，降價是競爭的基本手段。

二、流量擴容並不必然導致消費激增

工業和信息化部公布的數據顯示，我國流動電話用戶 DOU 在 6 月底已經達到 10.14GB / 戶，比上年 6 月份高 2.3GB / 戶，月均增長約 196MB / 戶；比上年 12 月份高 1.55GB / 戶月均增長約 265MB / 戶。

如果把時間線繼續向前推，我們就會發現 DOU 增速屬於保持了穩定增長。工業和信息化部公布的數據顯示，今年 3 月當月流動電話用戶 DOU 達到 9.5GB / 戶，較上年 3 月提高 2.23GB / 戶，月均增長 190MB / 戶；較上年 12 月提高 0.91GB / 戶，月均增長 310MB / 戶。

2020 年上半年流動電話用戶 DOU 的超高速增長與新冠肺炎疫情期間的「非接觸」經濟行為有非常大的關係。隨着新冠肺炎疫情形勢的持續好轉，用戶 DOU 還能否重現上半年的超高速增長走勢，還有待進一步觀察。如果僅從 5 月份和 6 月份的數據看，DOU 增速已經回歸平常。

從 2017 年下半年開始到 2019 年上半年，在提速降費和不限量競爭的推動下，流量單價一直都保持了較高的下滑速度。即便從 2019 年至今，流量單價的下調幅度也非常明顯。從工業和信息化部公布的數據進行推算得知，流量單價從去年 3 月份的接近 5.8 元 / GB 已經下調至今年 6 月份的 4.3 元 / GB 附近。

另外，在 WIFI 已經全面普及而且高帶寬的光線寬帶滲透率持續升高的情況下，除非有新的爆款流量殺手應用出現，否則流動電話用戶的 DOU 增長不容易出現超出預期的超高增速，畢竟大家現階段的需求已經得到滿足，即便流量單價早已從過去的不可企及變成了現在的白菜價。

三、推動用戶向 5G 遷轉是必然趨勢

無論是從全球看，還是從國內的競爭趨勢看，雖然 5G 的風口未到，但是爭搶 5G 領先位置的操作一點也不含糊。無論是早已公布 5G 套餐用戶數的中國移動和中國電信，還是持續保密的中國聯通，都在通過各種方式推動在網用戶向 5G 遷轉。

在 4G 時代初期，運營商正是按照換 4G 卡、換 4G 套餐、換 4G 手機的模式遷轉用戶。現在 5G 時代，運營商也需要按照上述模式推動存量和增量用戶向 5G 遷轉。在 5G 終端性價比尚不具備競爭力的情況下，最大限度做大 5G 套餐用戶規模，絕對是明智之舉。

從年初至今，包括中國移動、中國聯通和中國電信等在內的運營商就已經通過 5G 套餐打折、上線 5G 流量包、明星帶粉、靚號吸客等多種方式在強力推動用戶向 5G 遷轉。不管這其中有沒有應對攜號轉網因素的影響，客觀上運營商的上述操作有助於 5G 發展。

中國移動在今年年初公布了年度凈增 7000 萬 5G 套餐用戶的計劃。截至 6 月底，中國移動年內凈增 5G 套餐用戶已經超過 6300 萬戶。從數據反映的情況看，對中國移動來說，提前完成全年 5G 套餐用戶發展目標已經板上釘釘。即便四川移動完不成自己的發展指標，對中國移動整體來說，也不會有大的影響。