人民日报谈影视植入广告：莫让植入广告打法律“擦边球”

• 2022 年 2 月 24 日
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影视节目的植入广告问题让不少观众“深恶痛绝”，近日《人民日报》发文评论了这一现象。

《人民日报》指出：“当前，一些植入广告存在不顾影视剧情生拉硬套、贴片广告时长过长等问题。这不仅会降低观众的收看体验，同时可能涉嫌违反法律法规，潜藏着虚假夸大宣传、侵害消费者权益的风险。

无论是从保护用户合法权益来说，还是从规范广告市场秩序而言，都有必要对植入广告进一步加以规范。”

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尽管有广告法的存在，且我国一直在进行修订，但有些涉及植入广告的具体法律规定仍处于模糊地带，部分广告商家更是爱打法律“擦边球”，这给相关部门的监管带来一定挑战。

针对这一现状，《人民日报》认为，一方面管理部门要更新监管细则加强监管，让植入广告逐步走向规范；另一方面广告商和产品代言人也应提升社会责任感，审慎对待植入广告。

同时，让植入广告更规范，离不开运营平台、节目制作方自觉形成对法律和市场规则的尊崇和敬畏，切实把好广告“内容关”，自觉恪守法律边界。

此前，国家广播电视总局针对电视剧剧集过长的问题，发布了《电视剧母版制作规范》。其中指出，常规电视剧剧集正片时长不少于41分钟，这主要是在内容方面为国内电视剧树立新标准。