淘寶天貓致敬9大年度人物：第一個穿打底褲的男人上榜

12月30日，淘寶天貓宣布致敬9大年度人物。這些人物“畫風”各異，但每個人都在給世界帶來微小而美好的改變：第一個穿打底褲的男人、在直播間買空貧困縣的“所有女生”、把漢服“穿成”百億大市場的90後們、開始學著說“OMG！拍它拍它”的法官……

淘寶天貓相關負責人表示：“從這一年湧現的人物中，我們可以看到2019年中國社會其實出現了很多新的變化。不論是新的消費趨勢，還是普通人的創業故事，每個人都在堅守著、創造著，這些‘微小而美好’的改變，都讓人倍感希望。”

除了這份致敬，淘寶天貓還上線了一份年終報告，既能回顧這個2019，也祝願即將到來的2020。

像第一個穿打底褲的男人，意外帶動了一個神奇的消費新趨勢：這一年裡，淘寶天貓上有2500萬男人買走了近3億條打底褲。他們評價：“穿上打底褲，保暖又舒服，貼身緊繃似無痕，就此打開新世界的大門。”這背後，是中國男人對精緻生活的更多嘗試與追求。

當男人穿起打底褲，“所有女生”則在淘寶直播間里買空大山深處的貧困縣、撐起萬千工廠的生產線。還有2200萬“愛豆的迷妹們”在2019年買過明星同款。而燈牌等明星“應援”商品熱賣，更催生眾多產業。她們用“買買買”證明：娛樂也是生產力，還讓天貓雙11成為世界第六大“最具影響力的項目”。

說起消費趨勢，不能不提90後。2019年90後首次成為消費主力群體，也給淘寶天貓帶來全然不同的購物車畫風。

阿里數據顯示，相比去年，90後們最愛買的商品變成了牙齒美白儀、掛耳咖啡和移動空調。同時，他們更愛盲盒、潮鞋與漢服了，尤其是90後的漢服消費，一年增長超過40倍。

圍繞90後帶來的個性消費大潮，過去一年，一系列新興產業在淘寶天貓上崛起，像全國的漢服市場規模已近百億。像李子柒這樣的漢服達人更是火到了國外。

除此之外，在即將邁入30歲大關之際，90後的消費也出現了“結構性變化”：2019年90後買走1億單婚紗或伴娘服。難怪他們對“泡著枸杞蹦大迪”的興趣正在減弱：枸杞和蹦迪類商品的增速持續放緩。

過去一年，淘寶直播是互聯網世界“最亮的崽”。不僅雙11一天帶貨近200億，還帶動超過400萬人就業。更有諸如法官、聾啞人等等各類群體都來到直播間，勇於改變自己。

像阿里拍賣的法官，為了權利人的每一分錢，開起直播帶貨：從1元起拍的衣服到價值過億的大樓……他們學著說“OMG！拍它拍它”的樣子，被網友稱為：“為人民服務的新模樣！”

而聾啞人也來到淘寶直播，開起一個個“無聲的直播間”。她們用手語為更多聾啞人消費者介紹商品，用對生活的熱忱，改變著自己的命運，也給更多人帶去希望。

除此之外，淘寶天貓還致敬了上聚划算賣半價豬的大別山養豬戶、幫全村網購的“村花”以及把天貓店做上市的創業者。他們都改變著自己的生活，也給世界帶來了微小而美好的改變。