价值200万的小米新LOGO 你上你也行？
不知道有多少人和我一样，看完昨天小米的发布会，印象最深的是那个花了 200 万重新设计的小米 LOGO 。
当时，公布原研哉来设计的时候，我还激动了一下，结果一出来，我惊呆了。
花了这么多钱，重新设计的 LOGO ，就这？
抱着这个想法的也不止我一个，很多网友都对这次 LOGO 的变化感到不值，甚至觉得雷总是被这个日本人给骗了。。。
网上还有人说这事 “ 东瀛罗永浩 ” ，就是来骗钱的。。。
这么说虽然有点过分，但是说实话，这种价格的设计费，如果就把棱角改成了圆角，确实会让人觉得也有些太糊弄事儿了。
我问了问身边设计的小伙伴，他们和我也是说，如果不是原研哉设计的话，可能确实要不了这么多钱。
不过，不是美术或者设计行业的人，可能确实并不知道原研哉是谁，这里我简单给大家科普一下。
原研哉是日本中生代的平面设计大师，也是日本极简主义设计的代表，他目前是武藏野美术大学的教授。
而他更加广为人知的身份是 MUJI （ 无印良品 ）的设计总监。在中国，基本上做设计行业的人都读过他写的《 设计中的设计 》。
他的设计风格遵循的就是留白，极简，自然的风格，讲究就是通过简单的设计来营造出高级感。
他给 MUJI 这么多年商品做的设计，都是遵循这种风格。
最典型的就是他给 MUJI 做的海报，基本上就是简单地平线。
之前，他给国内的花样年集团做的一系列品牌海报，也基本就是简单配色。
还有他之前给梅田妇产医院做的整套视觉设计，也是遵从极简风格。标识都用布来做，基本上就是红色和白色。
你说这些设计好不好看，那当然是好的，但是看上去总有一种，我上我也行的感觉。。。
就跟这次的小米 Logo 变化一样，看起来就跟三星手机的 APP 图标没有多大的区别。
然而，原研哉的设计虽然是极简，但是极简并不代表没有设计。
首先和原来的 LOGO 相比，新版弧度更大，给人的安全感更强，也容易让用户集中在中间的信息上。
其实像是圆角四边形，这个本来也就是一种设计趋势，小米原本的 LOGO 只不过弧度非常的小，小到很难察觉，原研哉基本上也就是在这点上改动。
在发布会上，原研哉短片中说，这个设计是遵从了一个数学公式： |X|^n+|y|^n=1 。
在计算的过程中，他的团队列出来一系列 n 的结果，最终选择了 n=3 的这个版本。
这个公式有兴趣的朋友可以找一个绘制函数的软件试一下，在线就可以生成一大堆图标，连画都不用画，你也可以成为设计师。
而且，原研哉设计的这个 LOGO 并不是很多人所熟悉的那个圆角四边形，而是 “ 超椭圆 ” ，其中两者最大的区别在于，圆角四边形是有直线的，而超椭圆则完全没有直线，都是由曲线组成的。
至于，在这个函数之中 n=3 和 n=3.1 ， n=3.2 之间的区别究竟有多少。。。这个可能普通的消费者也确实难以看出来。
不过，对于大型企业来讲， LOGO 的极简化倒是这几年的一个大趋势。
比如说奥迪的四个环的 LOGO ，原来的金属质感，给改成了四个黑环。
再比如万事达的 LOGO ，直接变成了两个圆套在一起。
而那些百年的大企业谷歌的 LOGO ，星巴克的 LOGO ，在 LOGO 的变化过程中，都是从复杂到简单。
当然， LOGO 的变化有时候也会引起用户的反感，比如说火狐浏览器最近重新修改了他们的图标，直接把狐狸给改没了，引来了一波抗议，没有狐狸的火狐，那还能叫火狐吗？
这些企业更新自己的 LOGO ，除了跟着设计趋势的变化之外，更多的是为了让自己的企业辨识度更高。
就拿万事达的 LOGO 举例，就算你把字都去了，就留这俩圆，从配色上，基本上用户也能识别出来这个就是万事达。
越复杂的 LOGO ，反而辨识度就没那么高，人脑在看这个 LOGO 的时候，如果需要处理的信息太多，那么反而会无法识别，所以还不如就简单的放一个有辨识度的 “ 超椭圆 ” 。
在这一点上，其实原研哉的设计是高明的，新版的 LOGO 就算是去掉了中间的 “ MI ” ，也能很容易识别出来是小米的 LOGO 。
不过，比起来设计能力，我更加佩服的是原研哉设计团队的沟通能力。
可能大家都听说过一个什么工程师用粉笔画出来一个圈，告诉你这里有毛病，就要一万美金的故事，故事最后想说明 “ 画个圆只要一美元，知道在哪里画圆需要 9999 美元。 ”
给 LOGO 重新设计也是这个概念，操作怎么设计这个，其实就是找到函数，填个数就行了，但是实际上提出这个方案，本身很值钱。
更加值钱的是对于 LOGO 的诠释，你看雷总在台上说的，原研哉首先提出一个 “ 小米的品牌视觉，应该融入东方哲学的思考 ” ，让雷总感觉 “ 哇，说的有道理啊，小米确实应该有东方哲学，毕竟我们是中国企业。 ”
然后，趁着雷总在思考东方哲学的时候，又提出来一个 “ 科技越是进化，就越接近生命的形态。 ” ，又说出来 “ Alive ” 的概念，让雷总觉得高大上， “ 科技，进化，说的都是小米啊。 ”
至于，这个新的 LOGO 怎么就体现了 “ 生命 ” 了。。。那还不就是团队的解释权啊，我说这个弧线的变化体现了 “ 生命 ” ，那不就体现了吗。。。
对于小米这样的大型企业而言， LOGO 必然是不能有大变化的，如果原研哉上去直接说 “ 你们这个原来的设计不行，我这个更好，那雷总肯定是不能接受的，这不是自己打脸吗。 ”
所以，新的 LOGO 不管怎么设计，都肯定要保留原来的辨识度，能动的余地非常的有限。
那么，怎么诠释这种变化，就显得格外的重要，原研哉和其团队所诠释出来的关键词 “ 科技，生命，东方哲学，进化 ” ，听起来就非常适用小米，也难怪雷总一开始觉得没啥变化，但是听完了就觉得很有道理。
而且，说实话，原研哉卖的也不是就一个新 LOGO ，而是整套的 VI 设计，少说也有好几百页，包含了这个 LOGO 在各种场景的使用手册，不管怎么说小米的高管也不是傻子，还不至于改个 LOGO 就给两百万。
更关键的是，这个事情现在热度已经起来了，不管 LOGO 改成什么样子，小米请来了原研哉这个事情，本身就是一种特别好的营销案例。
其实，早在黎万强还在小米的时候，他写的著名的讲小米营销的书《 参与感 》里面，就曾经提到过自己非常喜欢 MUJI ： “ 每次路过都忍不住想走进去。 “
甚至，他在自己的公众号上不止一次的提到过喜欢无印良品，说小米做穿戴设备就应该学 MUJI ，他也非常遵从原研哉的设计理念，非常尊敬和喜欢他。
所以，虽然雷军在发布会上没有提，但是这次把原研哉请过来给小米重新做 LOGO ，是不是也有几分给自己的老朋友圆梦的意思呢？
毕竟，无论如何，这可是原研哉啊。
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